B站拟三季度达成盈亏平衡目标#2024观察日记#

发布日期:2024-10-07 18:17

来源类型:中国甘肃网 | 作者:伊藤沙莉

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8月22日晚间,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI/09626.HK,下称“B站”)发布二季度业绩,实现营收61.27亿元,同比增长16%,略低于雅虎财经14位分析师的平均预期;非通用会计准则(Non-GAAP)下,经调整的净亏损为2.84亿元,亏损额同比收窄72%。

8月22日美股开盘,B站涨幅达到近6%,随后收窄至1%以下。

B站收入提升,开支减少,因而亏损收窄


公司二季度营业成本同比增加5%至42.94亿元,由于增加了与游戏供应商、主播以及UP主(即内容提供者)的分成,其中的收入分成成本同比增加11%至24.85亿元。整体经营开支则同比减少3%,其中占大头的销售和营销费用随着新游戏发行同比提升13%,一般行政开支和研发开支分别减少10%和15%。

由于高毛利的广告和游戏收入增加,二季度B站毛利率由去年同期23.1%提升至29.9%,连续八个季度环比提升。B站CFO樊欣在财报电话会上介绍,预计三季度游戏和广告业务收入保持增长势头,毛利率仍会环比提升;在三季度达成盈亏平衡目标的同时,实现非通用会计准则(Non-GAAP)下的盈利。

B站二季度流量环比有所下滑,当季月活用户(MAU)为3.36亿人,同比增长3.7%,环比减少550万人;日活用户(DAU)为1.023亿人,同比增长6%,环比减少10万人;用户日均使用时长从去年同期的94分钟提升至99分钟,环比下降6分钟。

内容生态方面,二季度B站日均视频播放量超48亿次,同比增长18%,环比减少近2亿次;上半年,有近210万UP主在B站获得收入,其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%;UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%。

二季度,增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别占公司总收入的42%、33%、17%和8%。

以直播和充值产品为主的增值服务当季营收为25.66亿元,同比增长11%,原因是影视大会员、直播等付费用户数量增加;截至二季度末,B站有效大会员数量超2230万人,其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

B站二季度广告收入同比增长30%至20.37亿元,和其他内容平台一样,B站也在强调投放精准度的提升以及AI生成广告素材的应用,上半年升级PC端投放平台并提供一站式专业投放工具,效果类KA(关键大客户)广告主的数量相应同比增长50%;通过AI诊断并优化,广告投放素材转化率有30%以上的提升。

二季度,B站前五大广告主行业为游戏、电商、数码家电、食品饮料和汽车,其中电商和数码家电是二季度广告增长最大的驱动力。交易生态上,二季度日均带货UP主人数同比增长超过130%,带货稿件同比增长超过330%,618大促期间带货交易额同比增长超140%。

B站CEO陈睿认为,广告收入增长来源于平台流量增长,“我们用户的平均年龄已经到了25岁,正处在消费需求和消费能力快速增长、释放的阶段。二季度我们家具、房产、汽车、时尚、美妆品类的视频播放量同比增长超过30%,母婴亲子品类视频播放量同比增长超过80%。”

B站特别指出,广告客户中AI厂商覆盖率超过90%。除了平台上的音乐、动画等AI内容,B站在自有创作工具中加入了AI辅助创作功能,以及针对用户的AI搜索、翻译、总结归纳等。陈睿介绍,每月有超8000万用户在B站观看AI相关内容。他声称,“在AI领域B站有‘三个最’,即中国真正对AI感兴趣的人在B站是最多的,B站也是中国AI从业者密度最高的社区,国内超过九成的AI厂商选择在B站建号和用户沟通。”


在新游戏带动下,B站手游收入止跌回升,二季度创收10.07亿元,同比增加13%


此前B站手游业务收入已连续超过四个季度同比下跌。报告期内,B站发行了独家授权的SLG(策略类)游戏《三国:谋定天下》,是B站游戏历史上最快达到10亿流水的产品。

陈睿自2022年11月起亲自接手游戏业务并调整组织架构,《三国:谋定天下》也在当年立项。陈睿称,这款游戏立项的背景是B站生态内集中了SLG品类的游戏玩家,符合B站游戏业务长线运营的理念,研发时针对当前SLG游戏的痛点做了创新,其收入数据符合公司预期,目标是将其打造成能持续运营五年以上的精品游戏。

此外,B站IP衍生品及其他收入为5.16亿元,同比减少4%。

8月22日港股收盘,B站报收106.3港元/股,跌1.3%,总市值近477.8亿港元。


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ShanynLeigh:

3秒前:3港元/股,跌1.

亨宁·鲍姆:

7秒前:B站收入提升,开支减少,因而亏损收窄公司二季度营业成本同比增加5%至42.

雷·沃纳尔:

5秒前:[免责声明]文章描述部分内容、图片来源于网络,此文章旨在倡导社会正能量无低俗等不良引导。

蔡曉儀:

2秒前:85亿元。